İnceleme Birimi EP 09179420.6 numaralı patenti EPC Md. 56 altında buluş basamağı noksanlığı nedeniyle reddetmiştir. Ana talep ve yardımcı talep içinde bulunan İstem 9 bir iş yapma yöntemi olan ve bilinen bir hedefe odaklı reklamcılık uygulaması otomasyonuna ilişkindir. Temyiz Kurulu duruşma davetiyle birlikte ön görüşünde D2 ve konu hakkında uzman kişinin ortak genel bilgisi kombine edildiğinde, İstem 1 ve 9’un buluş basamağından yoksun olduğunu ifade etmiştir.
Duruşma davetine yanıtında temyiz sahibi birinci yardımcı talebini geri çekmiş ve duruşmada temsil edilmeyeceğini belirtmiştir. Duruşma temyiz sahibinin yokluğunda yapılmış ve sonunda karar açıklanmıştır. İstem 1 ve İstem 9 aşağıda verilmektedir:
“1. An ad server (410) in a wireless communication network configured to transmit advertising content to a plurality of mobile devices (210) which have sent requests for advertisements to the ad server (410), the ad server (410) comprising:
a filter module (620) configured, for each request for an advertisement, to filter a plurality of advertisements based on meta data for each advertisement;
an ad decision module (630) configured, for each request for an advertisement, to further filter the plurality of advertisements based on an end user profile and ratings from a plurality of contacts on a contacts list of the mobile device which has requested the advertisement; and
an electronic storage medium (610) configured to store information about the plurality of advertisements.”
“9. A method of targeting advertising for a plurality of mobile devices (210) in a wireless communication network, the method comprising the steps of:
receiving at an ad server (410) in the wireless communication network a plurality of advertisements from an advertising distributor (120);
receiving at the ad server (410) end user ratings of the plurality of advertisements from a plurality of mobile devices (210); and
receiving at the ad server (410) requests for advertisements from a plurality of mobile devices (210);
wherein for each request for an advertisement, the method further comprises:
filtering at the ad server (410) the plurality of advertisements based on meta data for each advertisement;
further filtering at the ad server (410) the plurality of advertisements based on an end user profile and end user ratings from a plurality of contacts on a contacts list of the mobile device requesting the advertisement; and
transmitting a selected advertisement from the ad server (410) to the mobile device (210) requesting the advertisement.”
Buluş mobil cihazlarda kullanıcıların karşılaştırmalı tıklama oranlarını baz alarak reklam yönlendirmesi yapan bir sisteme ilişkindir. Doğru reklam, kullanıcının demografik verisi ve ilgi alanları da baz alınarak yönlendirilmektedir. Karşılaştırmalı reklam değerlendirme oranları bir kullanıcının bağlantı listesindeki (sosyal ağ, telefon rehberi kullanıcı listesi) kişilerce yapılmış bir değerlendirme olarak kabul edilmektedir. Buna göre bir reklamı izleyen bir kullanıcının reklamı değerlendirmesi istenmektedir. Temyiz sahibi aşağıdaki adımları içeren bir düzeltme dosyalamıştır:
a) the ad server is now configured to transmit advertising content to “a plurality of mobile devices which have sent requests for advertisements to the ad server”;
b) the (first) mobile device is now identified throughout the claims as “the mobile device which has requested the advertisement”;
c) the filter module and the ad decision module of the ad server are now configured to operate “for each request for an advertisement”.
Temyiz sahibi bu adımların teknik etkisi olarak daha yüksek sayıda değerlendirme almayı ve bu sayede ağda daha az sayıda reklamın transfer edilmesi ihtiyacını göstermiştir (Ağ verimliliği).
Temyiz Heyeti en yakın teknik belge statüsündeki D2 ile düzeltilmiş istem arasındaki farkı reklam karar modülü (ad decision module) olarak belirlemiştir. Söz konusu modül kullanıcılara yapılan filtreleme işlemine göre doğru reklamı gönderme işlevi görmektedir.
Temyiz Kurulu’nun görüşüne göre mobil kullanıcıya kişisel tercihlerine uygun reklamın gönderilmesi teknik bir problem çözümü değil bir iş yapma yöntemidir. Teknik bir problemi çözmeyen bir fark unsur veya adım buluş basamağının varlığını ortaya koymak için kullanılamaz.